Chaise Au Carré : l'assise vintage dans les bureaux
Il y a des projets dont on se dit qu’on aurait aimé avoir l’idée. Chaise Au Carré en fait clairement partie. Le concept : réintroduire l'assise vintage - du tabouret au canapé - dans tous les lieux de vie pro (bureaux, restos, hôtels, commerces, éducation) et perso.
“Tout le monde dit qu’il ne faut pas entreprendre avec ses amis, moi je défends le contraire.” Clémence Miray et Manon Dessirier Bourges sont amies de longue date.
Clémence vient de la promotion immobilière. Elle construisait des immeubles bas carbone en paille et en terre crue, mais voyait chaque livraison gâchée par un mobilier flambant neuf, sans âme ni cohérence écologique.
Manon, elle, travaillait dans l’aménagement d’espaces de travail. Elle constatait une vraie demande pour le mobilier de seconde main — mais aucune offre solide. Le neuf restait la solution par défaut : choisir sur catalogue, commander cent chaises identiques, livrées en huit semaines.
Elles ont décidé d’inverser la logique : construire une offre de chaises vintage capable de rivaliser avec le neuf.
Chaise Au Carré
Pourquoi Chaise Au Carré m’a tapé dans l'œil ?
1) Le duo a réussi à changer le comportement des aménageurs.
Elles ont transformé un réflexe (ouvrir un catalogue, commander du neuf) en une nouvelle habitude : celle d’appréhender le mobilier comme une matière vivante, réemployable et personnalisable.
Au début, tout le monde leur disait “ Super votre idée, mais on n’est pas prêt à vous confier un projet, bon courage”.
Alors, elles ont pris le temps : un an de pédagogie, de démarchage, d’explications.
Aujourd’hui, leurs clients s’appellent Sanofi, la Caisse des Dépôts, Eiffage, Unibail, AXA ou ARTE France.
Elles interviennent à deux moments : dès la conception, quand le client veut du vintage intégré au projet ; ou plus tard, pour “contretyper” une version pensée pour du mobilier neuf.
Trois offres structurent leur modèle :
1) Chiner sur mesure, selon le brief du client ;
2) Proposer un stock inspirant, de pièces en attente de personnalisation ;
3) Rénover l’existant, pour ceux qui possèdent déjà du mobilier de qualité.
Les chaises Baumann, modèle Traineau, font partie des préférées de Clémence et Manon. C’est le premier modèle qu’elles ont rénové et vendu. Longtemps utilisées dans les maisons de retraite, elles se distinguent par leur dossier arrondi et enveloppant.
2) Elles dégomment les clichés liés au vintage et rendent la seconde main fiable.
Alors que vintage = souvent lenteur, Chaise Au Carré s’aligne sur les délais du neuf.
Clémence et Manon vont même plus vite. Cet été, pour l’Oréal, elles ont livré en 15 jours 140 assises personnalisées. Sur un produit neuf, c’est plutôt autour de 8-10 semaines de livraison (prod’, logistique, etc).
Le vintage serait forcément un peu bancal, charmant mais pas sérieux.
Ici c’est exactement l’inverse. Leur force, c’est une logistique éprouvée, alors qu’il y a un nombre incalculable d’actions à faire pour satisfaire un client qui demande par exemple 200 chaises vintage : trouver le même modèle de chaises en 200 exemplaires, faire la tapisserie, rafraîchir le bois (poncer, vernir etc), livrer le stock en temps et en heure etc. Il y a ce service d’accompagnement en plus de l’objet lui-même qui est bien rodé.
Le résultat n’a rien d’un “bric et broc” : c’est du mobilier garanti, calibré pour durer. Vous achetez 10 chaises, les 10 sont en parfait état.
Le réemploi n’est pas rentable : faux.
Pas de levée de fonds, une croissance organique et rentable. Leur business est sain et s’appuie sur un produit, des chaises, pensées à l’origine pour être démontées et restaurées. Clémence et Manon désossent, poncent, retapissent, remettent à nu les structures — comme les modèles Alky ou ceux de Pierre Paulin — et leur redonnent vingt ans d’avenir.
Même si elles prévoient sans doute d’étendre leur offre à d’autres meubles (tables, par exemple), je trouve très juste leur choix de se concentrer uniquement sur les chaises pour commencer. Il y a déjà tellement à faire + elles deviennent une référence pour les assises.
Chaise Au Carré - site - instagram
À partir de 6 assises (pour les particuliers) jusqu’à 200 chaises.
Chaise Au Carré propose tous styles de chaises, sauf les chaises “classiques”.
Prix alignés sur le neuf mais qualité supérieure et personnalisation.
